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O Sebrae-SP e a Prefeitura de Jundiaí levaram a Uva Niágara Rosada de Jundiahy para o Connection Experience em Gramado, evento considerado uma das maiores vitrines dos produtos de origem do Brasil. Realizado entre os dias 10 e 13 de junho, o evento contou com uma área exclusiva para exposição de produtos variados que possuem sua Indicação Geográfica (IG), dentro das categorias de artesanato, café, cachaça, mel, queijo, cacau, cachaça, charcutaria, doces, ervas, especiarias, geleia, vinho e frutas. Foram, no total, 55 produtos com IG sendo expostos na feira, com a Uva Niágara Rosada de Jundiahy sendo a única fruta certificada com uma Indicação Geográfica representando o Estado de São Paulo.
A Uva Niágara Rosada conseguiu o registro oficial de sua Indicação Geográfica em abril de 2023, depois de nove anos no processo para essa conquista. Em janeiro deste ano, 2026, a fruta recebeu então o selo da IG, o que permitiu que os produtores agregassem mais valor ao produto, além de ajudá-los a alcançar melhores condições de comercialização, inclusive em relação a preços. Além do município de Jundiaí, a IG da Uva Niágara Rosada também engloba as cidades de Itatiba, Itupeva, Jarinu e Louveira.
O Sebrae-SP acompanhou e apoiou a conquista da Indicação Geográfica da uva, juntamente com a Prefeitura de Jundiaí em ações de fomento com os produtores da fruta. Para o Connection Experience, a instituição apoiou os produtores de todo o país com suas IGs via programas “Sebrae Origens” e “Sebrae Move+”, iniciativa que apresenta os territórios protegidos pelas Indicações Geográficas, conceituados pelo fazer único de produtos e serviços, e a outra que promove acesso a novos mercados, respectivamente.
Para o analista de negócios do Sebrae-SP, Alonso Luiz da Silva, a presença da Uva Niágara Rosada de Jundiahy em um evento da dimensão do Connection Experience reforça o reconhecimento conquistado pela fruta e por toda a região produtora. “Participar de uma vitrine nacional voltada às Indicações Geográficas é uma oportunidade estratégica para fortalecer a imagem da Uva Niágara Rosada, ampliar sua visibilidade junto a consumidores, compradores e especialistas de diferentes regiões do país e evidenciar todo o trabalho desenvolvido pelos produtores locais. Para o Sebrae-SP, estar em um evento como esse demonstra a força do território, a importância da valorização da origem e o potencial que as Indicações Geográficas têm para gerar diferenciação, agregar valor aos produtos e abrir novos mercados para os pequenos negócios rurais”, afirma.
A Secretária de Agronegócio, Abastecimento e Turismo de Jundiaí, Marcela Moro, acrescenta que além de um marco estratégico para o posicionamento do território, a participação da Uva Niágara Rosada de Jundiahy no evento também consolida o turismo de experiência e o agronegócio local em um dos principais palcos de boas práticas do país.
“A Indicação Geográfica não atesta apenas a origem; ela salvaguarda a nossa identidade, a nossa história iniciada em 1933 e o saber-fazer dos nossos produtores. Levar a nossa Niágara Rosada para dialogar com outras grandes referências de indicações geográficas e destinos turísticos consolida o entendimento de que o desenvolvimento rural e o turismo caminham juntos através do place branding. Essa participação em Gramado reforça o valor de mercado do nosso produto e, acima de tudo, valida nossa região como um destino de excelência em enoturismo e turismo rural, agregando valor a toda a cadeia produtiva e mostrando como a tradição pode ser um motor potente de inovação e desenvolvimento econômico sustentável”, comenta.
Projeto para o pós IG
O Sebrae-SP também está realizando um projeto de gestão próprio para os produtores da Uva Niágara Rosada de Jundiahy, com o objetivo de trabalhar o pós conquista da IG, ajudando-os a organizar e potencializar a comercialização de seus produtos. Tudo será feito a partir de algumas soluções do Sebrae-SP, como um processo de diagnóstico gratuito para os interessados, participação no programa ALI Rural e a realização de encontros de negócios para acesso à mercado.
O analista destaca que o projeto vem para potencializar a força destes produtores para além do campo. “Como Sebrae podemos apoiar o produtor da Uva Niágara Rosada mais diretamente com nossos serviços e até ajudá-los na superação de desafios. A conquista da Indicação Geográfica foi um passo muito importante, mas agora existe uma nova etapa, que envolve organização, gestão e acesso a mercado. Nosso papel é justamente contribuir para que esses produtores estejam cada vez mais preparados, estruturados e competitivos, aproveitando ao máximo o valor agregado que o selo IG proporciona”.
A produtora de Uva Niágara Rosada, Lia Ceolin, é a terceira geração que produz uva na propriedade da família em Jundiaí. Ela comenta que o apoio do Sebrae-SP foi, e está sendo, essencial em todo o processo de adequação de seus produtos para a obtenção do selo oficial da Indicação Geográfica.
“Tivemos apoio integral do Sebrae, desde os incentivos e o auxílio nas questões burocráticas até as orientações técnicas e a oportunidade de participar de eventos com outros produtores que também fazem parte de Indicações Geográficas. Esse suporte foi fundamental para fortalecer nosso trabalho e ampliar a troca de experiências”, finaliza.
