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Empreendedores da região de Piracicaba viram na Copa do Mundo uma oportunidade de faturar mais e se destacar no mercado. Desde artesanatos com as cores da bandeira, até eventos nos dias de jogo do Brasil, os negócios locais apostam no que é um dos maiores eventos esportivos do mundo para impulsionar as vendas. Segundo pesquisa do Sebrae-SP, a Copa do Mundo deve beneficiar 791 mil pequenos negócios do Estado de São Paulo.
É o caso da proprietária da Marisa Yukiko Ueda Artesanato, de Santa Bárbara d’Oeste, que decidiu produzir itens em crochê específicos para o período do campeonato, valorizando as cores da bandeira e aproveitando também clima frio e itens de utilidade. “Estou fazendo peças como toucas, gorros, chaveiros, porta-copos, porta-garrafas e porta-celulares”, conta Marisa.
“Decidi fazer produtos referentes à Copa pelo futebol ser o esporte que mais representa o nosso país, e que mexe com toda a população de uma forma muito positiva, trazendo esperança nos dias dos jogos”, argumenta. Ela deu início ao planejamento no começo do ano, quando também decidiu trabalhar com peças de valor reduzido e mais acessíveis.
“Minha meta foi atingir um público maior, que tenha a possibilidade de comprar pelo menos uma lembrancinha, por ser o valor mais acessível. E foi também uma oportunidade de divulgar minha marca e fazer um faturamento maior. Minha estratégia é usar não só o verde e amarelo, mas também o branco e o azul. E tem dado certo, atingi um público que pratica atividades físicas em grupo na cidade, por exemplo”, completa.
Lucas Romero, proprietário do bar Estaiada Beira Rio, de Piracicaba, também está apostando na Copa do Mundo, com ações que estão sendo planejadas há meses. “O evento vem sendo tratado internamente há mais de seis meses, envolvendo: marketing, operacional, investimentos, locações e contratações de prestadores de serviço. Nossas ações visam o conforto dos torcedores, com uma estrutura de transmissão dos jogos, ações promocionais, sorteios e muita música brasileira para a torcida”, conta.
Ele relata que decidiu investir nisso pensando na tradição do torcedor brasileiro com o campeonato: “A Copa do Mundo sempre mexeu com os brasileiros. Somos um país apaixonado por futebol. Pintamos as ruas, hasteamos a bandeira, vestimos a camisa, torcemos juntos e claro que também festejamos muito este momento, seja em família, em casa ou nos bares com os amigos. Quando falamos em bares e restaurante, esse é sem dúvida um evento de destaque, onde recebemos todos os torcedores apaixonados por futebol.”
Desde o início do mundial, Lucas percebeu que as ações estão trazendo resultados. “Nosso objetivo durante a Copa do Mundo é levar o nosso jeitinho de ser para o maior número de pessoas possível, sendo que muitas delas estão vindo pela primeira vez. E está sendo incrível! Ficamos impressionados com a grande demanda que estamos recebendo e isso é extremamente gratificante para nós”, completa.
Alice Rosado, analista de negócios do Sebrae-SP, afirma que a Copa é mais uma oportunidade do empreendedor se reinventar e conquistar novos clientes. “São várias possibilidades de iniciativas nesse período, como promoções, combos, kits, venda de itens de decoração, vestuário e produtos específicos para os torcedores. Assim como em outras épocas comemorativas, o empreendedor deve ter um bom planejamento por trás das ações, pensando em custos, estoque, produção e marketing.” O Sebrae-SP tem uma série de conteúdos para auxiliar os pequenos negócios a vender mais na Copa do Mundo. Os materiais podem ser acessados no link.
Pesquisa do Sebrae-SP
A pesquisa do Sebrae-SP mostra as expectativas e estratégias dos empreendedores em relação a um dos maiores eventos esportivos do mundo. Ela aponta que, entre os mais de 791 mil empresários impactados pelo campeonato, 698 mil são Microempreendedores Individuais (MEIs) e 93 mil são micro e pequenas empresas.
O levantamento apontou quais são as ações previstas pelos empresários para aproveitar as oportunidades de alavancar as vendas. Criar promoções, combos ou kits temáticos foi a mais citada, com 50%. Lançar ou adaptar produtos/serviços com o tema da Copa foi citada por 44%.
Intensificar a divulgação nas redes sociais e outros canais apareceu com 38%. Em seguida se destacam: ampliar o estoque ou a capacidade produtiva (36%), decorar o espaço físico ou canais digitais com o tema (33%) e ajustar o horário de funcionamento (26%).
A pesquisa Copa do Mundo 2026 foi elaborada a partir de duas sondagens. A primeira sondagem, a partir da qual foi realizada a projeção do número de pequenos negócios potencialmente beneficiados, foi realizada por telefone, em abril. Trata-se de um suplemento da pesquisa Indicadores Sebrae-SP, realizada com a colaboração da Fundação Seade. A sondagem com as empresas em segmentos potencialmente beneficiados foi realizada pelo Instituto Consulting do Brasil. O levantamento foi realizado por e-mail, entre 1º de abril e 26 de abril.
