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A participação do Sebrae-SP marcou o Workshop Rede Estadual de Trilhas de São Paulo, realizado na terça-feira (17), no Grande Hotel Águas da Prata. O encontro reuniu representantes do setor público, iniciativa privada e entidades ligadas ao turismo para discutir estratégias de fortalecimento do segmento no interior paulista.
Promovido pela Associação do Caminho da Fé, com apoio da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo e da Fundação Florestal, o evento teve como foco apresentar a Rede Estadual de Trilha de São Paulo com um referencial técnico para que as trilhas paulistas possam se estruturar e se consolidar como o caso do Caminho da Fé. Já foram mapeadas 286 trilhas distribuídas por 104 municípios paulistas. Oportunamente para os destinos desenvolver o turismo de experiência, tendência que vem ganhando espaço ao valorizar vivências autênticas, conexões humanas e o contato direto com a cultura e os territórios locais.
Durante a programação, o Sebrae-SP apresentou um panorama atualizado do setor no Estado, que segue em trajetória de crescimento estruturado. Dados recentes indicam a criação de 22,8 mil novos empregos formais no turismo, além da abertura de 4.989 empresas no segmento. O fluxo de visitantes também permanece significativo, com 3,8 milhões de desembarques rodoviários aos finais de semana, ocupação média de 58,6% na rede hoteleira e a presença de 1,4 milhão de turistas internacionais.
O conteúdo apresentado evidenciou ainda as principais tendências do mercado, como a busca por destinos menos explorados, o avanço do chamado “slow travel” — que prioriza experiências mais profundas e sustentáveis — e a crescente valorização de práticas conscientes, com impacto positivo nas comunidades locais. Nesse cenário, municípios de pequeno porte ganham protagonismo ao oferecerem autenticidade, tranquilidade e senso de pertencimento.
Ao longo da apresentação, também foram abordadas estratégias para agregar valor à experiência turística, com destaque para a integração de produtos locais, o fortalecimento do artesanato identitário e a construção de narrativas que gerem conexão emocional com o visitante.
Michelle Sabino, consultora de negócios do Sebrae-SP e gestora de Território de Águas da Prata, destacou a relevância do momento vivido pelo setor e o papel das lideranças locais nesse processo. “O turismo vive um cenário de maior maturidade, com crescimento mais consistente e sustentável. Isso abre espaço para que os municípios aproveitem a divulgação destas trilhas que atraem milhares de trilheiros e promovam experiências mais qualificadas, conectadas à sua identidade e às novas demandas do mercado”, afirmou.
Segundo ela, o fortalecimento do turismo passa necessariamente pela articulação entre diferentes atores. “Quando conseguimos integrar poder público, iniciativa privada e terceiro setor, ampliamos as possibilidades de desenvolvimento e criamos um ambiente mais favorável à inovação e à geração de oportunidades”, ressaltou.
Michelle também enfatizou o papel do Sebrae-SP como agente de apoio ao desenvolvimento territorial. “Nossa atuação está voltada a sensibilizar, engajar e capacitar empreendedores e gestores, além de fortalecer a governança e estimular a criação de redes. O objetivo é estruturar o turismo como atividade econômica estratégica, capaz de gerar emprego, renda e impacto positivo para os municípios”, completou.
Entre os principais desafios apontados estão a necessidade de maior valorização dos produtos e serviços pela própria comunidade, o investimento contínuo em qualificação empresarial e a ampliação de ações integradas entre os diferentes setores. Por outro lado, o cenário também apresenta oportunidades relevantes para a criação de novos negócios e a diversificação da economia local.
A participação no workshop reforça o compromisso do Sebrae-SP com o fortalecimento do turismo como vetor de desenvolvimento regional, contribuindo para impulsionar iniciativas inovadoras e sustentáveis em todo o estado de São Paulo.
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